Advertorial - Komunikasi Bisnis Jawa Pos
Written by Jurusan ilmu komunikasi on 10:52
Sebelum kita mengetahui Komunikasi bisnis itu seperti apa
ada baiknya saya jelaskan terlebih dahulu perihal apa itu Advertorial.
Advertorial
adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik. Advertorial
berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris Advertising dan Editorial.Periklanan
(advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui
media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Editorial
adalah pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari redaksi.
Jenis -Jenis advertorial.
Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam penulisannya.Berikut adalah beberapa jenis advertorial:
1. Advertorial
produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin
disajikan ke masyarakat.
2. Advertorial
jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak.
3. Advertorial
korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan
kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan.
4.
Advertorial
pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai aktivitas di bidang
pemerintahan atau potensi suatu daerah.
Sifat -sifat
Advertorial (Komunikasi Bisnis)
- Informatif : bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk, jasa, dan kegiatan yang ditawarkan. Advertorial informatif ini menggunakan gaya penulisan langsung (straight news).
- Eksplanantif : bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan kegiatan secara langsung.
- Interpretif : bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau keterangan.
- Persuasif : bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendaki penulis.
- Influentif : bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya tindakan.
- Memuji : Bersifat memberikan pujian atas informasi yang diberikan agar khalayak menjadi tertarik.
- Argumentatif : bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian-uraian analitis.
- Eksporatif : bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan mengapa dan bagaimana.
- Tujuan dan Fungsi
- Advertorial merupakan salah satu bentuk periklanan yang ada di media massa dengan menggunakan gaya bahasa jurnalistik. Tujuan utama dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa dari suatu perusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.
Penulisan
advertorial sama dengan penulisan jurnalistik, dengan menggunakan sistem 5W+1H
yang strukturnya terdiri dari:
1. Pembuka
(Intro). Pada bagian pembuka, advertorial mempunyai fungsi untuk menarik
perhatian pembaca terhadap artikel tersebut. Penulisan intro dapat menggunakan
gaya bahas naratf, deskriptif, pertanyaan, epigram, kutipan, atau sapaan.
2. Tubuh
karangan merupakan bagian isi dari advertorial itu. Tubuh karangan menceritakan
secara mendetail informasi yang ingin disampaikan dalam advertorial tersebut.
3. Penutup
karangan berupa kllimaks dari isi advertorial tersebut. Klimaks dapat
berupa kejutan, pertanyaan, pernyataan, atau kesimpulan.
4. Struktur
penulisan dapat menggunakan piramida terbalik (dengan titik utamanya terletak
pada bagian pembuka), struktur piramida biasa (titik utamanya terletak di
akhir), dan struktur kronologis (menceritakan berdasarkan urutan waktu).
5. Jembatan
penulisan yang diharapkan bisa menjaga kesinambungan informasi yang diberikan
mulai dari bagian pembuka sampai bagian penutup.
0 comments: Responses to “ Advertorial - Komunikasi Bisnis Jawa Pos ”